em 2011  quando o flickr ainda era uma plataforma razoavelmente popular para compartilhamento de fotos  um usuario decidiu sacanear os especialistas em regras  voce sabe  aquela turma que leu e decorou o manual  em um grupo que fazia uma votaçao semanal para escolher a foto que nao merecia estar na rede social  ele postou uma das fotos mais admiradas e valiosas do lendario fotografo henri cartier bresson como se fosse sua  pegou um saco de pipoca  acho  e esperou as reaçoes   os comentarios acabaram com a foto  diziam que ela era tremida demais  que ela era granulada demais  que ela nao tinha um enquadramento correto e dai pra baixo  resultado  a foto de henri cartier bresson foi deletada por nao ser boa o bastante segundo o livro de regras da boa fotografia     e mais ou menos o que esta acontecendo com o novo logotipo da volkswagen  que dividiu opinioes do publico e nao agradou os designers   o novo logotipo e o decimo adotado pela volkswagen em seus 82 anos de historia e manteve intocado seu elemento mais iconico — as letras v e w empilhadas —  deixando de lado os efeitos visuais e texturas para adotar a linguagem plana  ou  flat design  para usar o termo mais conhecido   essa linguagem e inspirada no estilo tipografico suiço  criado nos anos 1950  bem como no estilo da escola alema bauhaus e no movimento modernista do inicio do seculo xx  e tem como caracteristicas o minimalismo resultante de linhas limpas  sem adereços ou ornamentos  a ideia e reduzir algo a sua essencia para deixa la evidente  o que  segundo os adeptos do minimalismo  tornam a expressao mais forte     o design flat e uma tendencia iniciada na decada passada mas ganhou força nesta decada de 2010  especialmente depois que apple e google redesenharam seus sistemas operacionais  influenciando empresas — de tecnologia ou nao — a fazerem o mesmo com seus logotipos  no universo automobilistico  a lotus foi a primeira a achatar seu logo e  agora  foi seguida pela volkswagen   quando o novo vw apareceu pela primeira vez na traseira de um prototipo do golf mk8 flagrado em testes  parecia que a unica mudança seria a base do w  que deixaria de tocar o circulo  mas a apresentaçao do logotipo no salao de frankfurt nesta semana revelou uma mudança um pouco mais extensa     eles finalmente se livraram daquele ultrapassado efeito cromado falso que engordava o logotipo e tambem deram um jeito nos elementos tridimensionais das letras  que pareciam modernos no inicio dos anos 2000  quando ele foi elaborado  mas ja nao eram tanto em 2012  quando eles foram acentuados  depois eles afinaram os traços para tornar o logotipo mais leve e moderno e  por ultimo  afastaram um pouco mais o v do w para  arejar  a porçao central do emblema   alguns designers se manifestaram negativamente quanto ao novo logotipo — a critica mais severa foi feita pelo designer/tipografo alemao erik spiekermann  que elogiou o fim do  pseudo cromado   mas criticou o design final   que bom que a volkswagen finalmente acabou com aquele embaraçoso visual pseudo cromado  os designers de carro sempre quiseram aquilo  pena que a versao nova e simplificada nao foi feita por um bom designer  um tipografo saberia o que fazer  mas este logotipo foi desenhado por um comite de marqueteiros   disse em um tweet   https //twitter com/espiekermann/status/1172045138106957825  ele tem razao  o logotipo foi mesmo desenhado por um comite  segundo a volkswagen  a reformulaçao do logotipo envolveu 19 equipes internas e 17 agencias externas  spiekermann  contudo  se recusou a analisar o design porque  segundo suas palavras  para isso seria necessario redesenhar o logotipo e ele nao vai fazer esse favor a volkswagen   os argumentos criticos  tanto de spiekermann quanto de outros analistas  variam desde a demasiada simplicidade  a diferença entre a espessura do aro e das letras  ate possiveis interpretaçoes  como  as linhas finas transmitem fragilidade  ou  nao passam a robustez dos carros da marca   outro designer sugeriu que o logotipo usado nos anos 1980  que tambem era plano e minimalista  seria uma opçao melhor a esta como ponto de partida — sem considerar que trazer de volta um logotipo dos anos 1980 passa uma imagem de retrocesso  se e para fazer interpretaçoes  alem disso  traços largos sao pesados  nao combinam com carros eletricos   mas o que devemos nos perguntar e  apesar das regras ditadas e seguidas por profissionais respeitados como spiekermann  o logotipo ficou realmente ruim  porque a volkswagen tem uma defesa criativa convincente  veja abaixo  e  vendo as explicaçoes e aplicaçoes da nova marca  ha dois elementos fundamentais para qualquer marca que nao foram perdidos  ele e harmonico — e a harmonia e uma das bases da beleza — e ele e reconhecivel/identificavel  e impossivel nao perceber que se trata da volkswagen a primeira vista     alem disso  ele foi pensado para aplicaçoes digitais  tanto nos canais oficiais da volkswagen quanto nas telas de seus futuros automoveis e dos dispositivos dispositivos eletronicos  com os quais interagimos durante a maior parte do dia a essa altura de 2020   e aqui entra o outro trunfo do design flat  o uso de menos cores e menos elementos  reduz a chance de haver distorçoes em diferentes telas  alem disso  e mais facil adapta la aos diferentes fundos sobre os quais ela sera aplicada  ja reparou que seu celular altera a cor do relogio e do icone da bateria de acordo com a cor do fundo  imagine fazer isso com um icone em degrade ou multicolorido  quais as chances de ficar uma grande porcaria   se o novo logotipo da volkswagen cumpre estas tres funçoes — e bonito  informativo e versatil — precisamos mesmo fazer malabarismos semioticos para encontrar defeitos nele     alem disso  um dos grandes desafios das fabricantes de automoveis e mudar a percepçao que as novas geraçoes tem dos automoveis  se um adolescente cresce achando que os carros sao coisa do passado  um logotipo antiquado so piora as coisas  nesse ponto  a estetica e fundamental e  ja sendo repetitivo  ele tem o essencial para ser bonito  e harmonico em suas aplicaçoes     um logotipo  ou logomarca  chame como quiser  e a identidade de uma marca  ele diz muito sobre os valores e objetivos da empresa  ou voce acha que a heinz nao muda o logotipo do seu ketchup porque nao tem interesse  ao manter seu logotipo tradicional a heinz esta dizendo que seu ketchup e o mesmo desde sempre e ira continuar assim   a volkswagen  como ela propria deixou claro  pretende mostrar que mudou — especialmente depois do dieselgate — e que esta sintonizada com os novos tempos  se isso e verdadeiro ou nao  e algo que seus carros e sua estrategia para os proximos anos vao dizer  ao menos ela ja tem um belo cartao de visitas